Foi na década de 90 que a Benetton arrepiou com suas campanhas polêmicas, muitas delas abordando o preconceito. Qualquer preconceito: racial, cultural, sexual ou outros do cardápio da Humanidade. . Preconceitos até contra os deficientes físicos, lembro-me agora…
Foi esse tipo de publicidade que ajudou a construir e fortalecer a identidade da marca. Difícil pensar na Benetton e não lembrar imediatamente das icônicas fotos com modelos de diferentes etnias, fotografados em fundo branco, vestindo roupas multi coloridas…
Para o verão 2013, a marca escolheu nove diferentes perfis para representar seu conceito. O foco da campanha é a diversidade, além da individualidade, traduzida de forma sutil, através das cores das roupas.
Uma das estrelas da campanha é a modelo brasileira transexual, Lea T. Também participam o modelo alemão com uma prótese na perna, Mario Galla; a modelo sudanesa, Alex Wek; a californiana de cabelo rosa, Charlotte Free; a neta de Charlie Chaplin, Kiera Chaplin; o lutador de boxe e muso do clipe “We Found Love”, da cantora Rihanna, Dudley O’Shaughnessy; a filha de Isabella Rossellini e neta de Ingrid Bergman, Elettra Wiedemann; a modelo tunisiana do Calendário da Pirelli, Hanaa Ben Abdesslem; e o chef de cozinha uruguaio, Matia Perdomo. Protótipos de alvos de preconceitos em potencial, para todos os gostos e com todos os sabores.
Sirvam-se…
Lea T., a famosa transexual brasileira
Mario Galla, modelo alemão que deu o que falar ao aparecer de bermuda, em um desfile na semana de moda de Berlin, mostrando sua prótese na perna
A modelo sudanesa Alex Wek
A californiana de cabelo pink, Charlotte Free
Dudley O’Shaughnessy, muso de Rihanna
Kiera Chaplin, neta de ninguém menos que Charlie Chaplin. Reparem o chapéuzinho…Homenagem ao avô?
A modelo Elettra Wiedemann, filha da atriz Isabella Rossellini
O chef de cozinha muso, Matias Perdomo
A modelo tunisiana Hanaa Ben Abdesslem
